Адидас и Пума — невероятная история двух марок
До выхода фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» мало кто знал об истории создания одних из самых успешных компаний, специализирующихся на производстве спортивной одежды и обуви. А ведь история марок действительно удивительная.
Отправляемся в немецкий город Херцогенаурах — родину Адидас и Пума, до сих пор являющийся штаб-квартирой для обеих компаний.
В 1920 году Адольф Дасслер (Adolf Dassler) перенял компанию своего отца, которая специализировалась на производстве войлочных тапок, Главный Офис Адидас в Германии В 1924 году к делу присоединился брат Рудольф Дасслер (Rudolf Dassler).
В мае 1933 года оба брата стали членами нацистской партии НСДАП. Адольф в начале Второй мировой войны ушел служить на фронт. Однако его служба продлилась всего один год.
Рудольф служил до самого конца и был освобожден из американского плена лишь через один год после завершения войны.
После войны Адольф Дасслер вместе с пошивочной компанией (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) стали предметом следствия по денацификации в виду того, что во время войны на фабрике производили противотанковые гранатометы Панцершрек и использовался принудительный труд. В этот период братья на столько переругались между собой, что до самой смерти больше не общались друг с другом.
После разрыва отношений Рудольф в 1948 году переименовал компанию в RuDa (RU dolf DA ssler), а позже переименовал в «Пума». Адольф в 1949 года основал собственную фирму под названием Адидас (АД ольф ДАС слер).
До сих пор штаб-квартиры этих немецких марок расположены в городе Херцогенаурах (Herzogenaurach) в Баварии. Одна — в одном районе, другая — в другом.
Фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» рекоммендую. Следующий раз покажу один из первых концентрационных лагерей на территории Германии.
Карточка страны на сайте: Германия
Познавательных вам путешествий и оставайтесь на связи!
Понравилась запись? Буду очень рад, если оставите комментарий ниже.
Подписаться на обновления, поделиться ссылкой в соцсетях:
Интересные факты, история успеха Ad >
Основатель компании Adidas — Адольф Дасслер. Основатель компании Puma — Рудольф Дасслер. Братья, ранее вместе руководили компанией Dassler.
Компания «Gebrüder Dassler».
Ади и Руди Дасслер в 1924 году зарегистрировали компанию по производству обуви «Gebrüder Dassler». Адольф стремился к созданию лучшей обуви, чтобы великие спортсмены мира носили ее. Рудольф нацелен был на партнерские соглашения и продажи продукции, имея в этом не малый опыт.
Развитие Дасслер.
Адольф Дасслер в 1925г. разработал первые в мире бутсы с острыми шипами и ортопедической стелькой внутри. Спортсмены по футболу имели неоспоримое преимущество, так как смогли увеличить скорость и устойчивость при беге. Бутсы имели широкую популярность и успех в продажах.
К 1930 году компания Дасслер выкупила, ранее арендованную фабрику и построила третий этаж. Количество сотрудников составляло более 25 человек, ежедневно выпускалось более 100 пар обуви.
В 1936 году компания Дасслер заключает партнерское соглашение со спортсменом Джесси Оуэнс. Он установил 5 мировых рекорда и получил 4 золотых медали на Олимпийских играх в Берлине, выступая в бутсах Дасслер.
После Олимпийских игр доход Дасслер превысил в 400 000 немецких марок и открывается вторая фабрика в 1938 году.
Национал-социалистическая партия была крайне возмущена, что Дасслер предоставила обувь «чернокожему» Джесси Оуэнсу.
Во второй мировой войне приняли участие оба брата в разные периоды времени. На обувной фабрике выпускались военные сапоги и оружие.
Разделение братьев, рождение Ad >
У Ади и Руди друг к другу было множество претензий на фоне политических взглядов, внутренних убеждений и разногласия в развитии бизнеса. Руди считал, что Ади излишне усердствует в усовершенствовании обуви и часто выпускает новую модель, когда было необходимо увеличивать продажи прошлой. Ади не разделял взгляды с Руди, так как необходимо было, чтобы спортсмены получали наивысший комфорт и увеличивали свои показатели на соревнованиях.
Продолжать деятельность вместе — смысла не было и с 1948 по 1948 года фабрика Dassler прекратила свое существование.
Адольф хотел назвать свою новую компанию addas, но получил отказ в регистрации, так как имя было уже занято. Поэтому он назвал Adidas, происходящее от Adi — Adolf, Das — Dassler. Рудольф изначально назвал свою компанию Руда (Ruda), производное от своего имени Рудольф Дасслер, но после переименовал в Puma — его прозвище в юности из-за большого количества любовных похождений.
Развитие компаний Ad >
В 1954 году восемь игроков клуба Hannover 96 одерживают победу в обуви Puma над клубом «FCK». Но чемпионат мира выигрывает сборная Германия, обутая в обувь Adidas, что вызвало не равное соперничество между братьями.
Жена Ади — Кэте Дасслер (Kate Dassler) активно занималась делами компаниями Адидас, развивая ее на международном уровне. Сын Хорст руководил фабрикой во Франции, а четыре дочери занимались в основном внутренними делами компании.
У Руди сын Герд руководил дочерний фирмой во Франции, в то время как Армин руководил фабрикой в Западной Австрии городе Зальцбург.
Adidas и Puma с каждым годом увеличивают продажи и качество продукции. Подписывают контракты со спортивными клубами, организаторами соревнований, например МОК и ФИФА. Заключают партнерские соглашения со звездами спортивной индустрии.
Война сыновей Дасслер.
Между Хорстом и Амином было тайное соглашение, что не будут переманивать друг у друга спортсменов, которые рекламируют их продукцию, а так же воздержатся от контракта с Пеле — известный футболист мира, имеющий множество наград. Но Пеле стало неприятно, что футболисты из его клуба подписывают контракты, а ему не предлагают. Свое глубокое недовольство он высказал журналисту Армину, который не сдержался и подписал контракт с ним, имея на то полномочия.
Хорст был крайне возмущен данному поступку, так как событие влияет на продажи в мировых масштабах. С тех пор война от отцов перешла к сыновьям.
Хорст и Армин были последними успешными руководителями из семейства Дасслер. Они внесли не малый вклад в развитие компании и укрепили их на международном рынке.
Продажа компаний Adidas За год перед смертью, Армин продает свою долю в компании Puma в 1989г.
Сестры Хорста после его смерти не справляются с руководством компании Адидас и продают 80% акций за 440 млн. немецких марок в 1990 году, французскому бизнесмену Бернарду Тапи.
Французский холдинг «Kering», владеющий несколькими мировыми брендами, в 2024 году выкупил 60% акций компании Puma, спустя годы еще 20%.
Интересные факты.
«Дуэль братьев» — художественный фильм, выпущенный в 2024 году на основании истории Дасслер.
Ади и Руди после серьезного конфликта до конца жизни встречались, всего, пару раз.
Адольф сказал умирающему брату Руди по телефону, что он его прощает, отказавшись от личного присутствия.
Ади до конца своих дней стремился улучшить свою продукцию и занимался спортом.
Сыновья Руди и Ади прекратили какое-либо общение из-за рекламного контракта с Пеле.
Капитализация Адидас на 2024 год составляет 35,62 млрд Евро.
Капитализация Пума на 2024 год составляет 5,47 млрд Евро.
Читатйте в статье:
