Первые Цены в Фикс Прайсе

Fix Price

Международная сеть Фикс Прайс — компания, объединяющая магазины, специализирующиеся на реализации товаров для всей семьи. Ассортимент содержит множество наименований продуктов по небольшой фиксированной стоимости.

История компании

Регистрация ООО «Бэст Прайс» произошла в Московской области (Химки) в 2021 г. Главным направлением деятельности ее были розничные продажи в магазинах без специализации. Учредители организации — А. Хачатрян и С. Ломакин. Они решили основать новый в России формат фиксированной цены, когда продали свою сеть Копейка, Первые Цены в Фикс Прайсе

Подобная форма продаж на тот момент уже давно была востребована за рубежом.

В 2021 г. открылся первый из магазинов Фикс Прайс. С 2021 г. пост генерального директора занял Дмитрий Кирсанов, который ранее находился на посту директора по продажам розничной сети Копейка. Результатом 2021 г. стала прибыль учреждения размером более 40 млрд рублей, что превысило показатель за 2021 г. более чем на 50%.

Первые Цены в Фикс Прайсе

Так выглядят магазины сегодня.

В 2021 г. началось внедрение в зарубежные государства. Были запущены 6 торговых точек в Грузии и Казахстане. Тогда же сменилось руководство учреждения.

В 2021 г. открылись филиалы в Минске и Латвии, а также седьмой логистический центр по распределению в СПБ.

Деятельность

Компания Фикс Прайс предлагает посетителям продукцию по самой низкой стоимости. В ассортименте торговых точек содержатся наименования пищевых продуктов, напитков, косметических средств, бытовой химии, одежды, сувениров, посуды и других товаров.

Формат фиксированная цена — это розничный пункт продаж универсального назначения, где реализуются непродовольственные товары, а также пищевые продукты. Стоимость всех наименований строго установлена в одном диапазоне. Идея создания такой формы торговли принадлежит Ф. Вулворту.

Первоначально в магазинах Фикс Прайс был установлен ценник 30 руб. В 2021 г. стоимость товаров составляла 50 руб, а наборы оценивались в соответствии с количеством комплектующих. Расширение ассортимента в 2021 г. было осуществлено за счет продукции по 99, 55 и 77 руб.

Сеть магазинов

В розничной сети Фикс Прайс насчитывается более 2500 филиалов, которые расположены в свыше, чем 500 населенных пунктах. Среди них:

Контактная информация

Центральный офис Фикс Прайс находится в Москве по адресу: первый Боткинский проезд, дом 7, строение 1.

Номер телефона: 8 (800) 775-35-15.

Фикс прайс с какой цены начинали

Первые Цены в Фикс Прайсе

По итогам 11 месяцев 2021 года ООО «Бэст Прайс» (головная компания сети Fix Price) заняло третье место по объему поставок детских товаров в Россию в натуральном выражении — 7,6 тыс. т. В стоимостном — $36,5 млн — такой объем ставит компанию на седьмое место среди крупнейших поставщиков. Такие результаты следуют из данных Федеральной таможенной службы, оказавшихся в распоряжении РБК.

Всего за отчетный период в Россию было ввезено 209,9 тыс. т детских товаров на общую сумму $2,496 млрд (за аналогичный период 2021-го — 178,11 тыс. т на $2,088 млрд). В структуре импорта основную долю (58%) занимают игрушки и 32% — детская одежда и обувь. В числе крупнейших поставщиков — ПАО «Детский мир» (компания ввезла 15,5 тыс. т детских товаров на $182,9 млн), ЗАО «Корпорация «Глория Джинс» (12,1 тыс. т, $212,5 млн), ООО «Рич Фэмили» (5,6 тыс. т, $36,1 млн), ООО «Лего» (4,8 тыс. т, $131,2 млн) и ООО «Хасбро Раша» (3,5 тыс. т, $82,1 млн). ​

Как уточнил источник РБК, знакомый с таможенной статистикой, за весь 2021 год динамика закупки игрушек изменилась несильно — ее пик традиционно приходится на осень, перед началом новогодних продаж, а в декабре уже поступают небольшие объемы. Также собеседник РБК уточнил, что в 2021 году «Бэст Прайс» в число крупнейших поставщиков не входила, поскольку «компания только в прошлом году начала наращивать долю категории игрушек в своих магазинах».

Представитель ФТС сообщил РБК, что ведомство не публикует данные по статистике отдельных компаний.

Гендиректор Fix Price Дмитрий Кирсанов не стал комментировать статистику ФТС, но отметил, что компания не предпринимала «специальных действий для развития категории игрушек». «Растет бизнес, и если смотреть на категории товаров, они растут прямо пропорционально росту бизнеса, просто в какой-то момент за счет эффекта масштаба мы стали попадать в число крупных импортеров», — сказал он РБК. С каждым годом компания растет на 20–30%, что происходит как благодаря органическому росту за счет увеличения числа магазинов, так и за счет внутренних резервов, таких как повышение спроса, отметил Кирсанов.

«Сама категория игрушек, конечно, хорошая категория. Безусловно, спрос есть, и, так как у нас немного сменилась стратегия бизнеса (теперь в рознице у компании не одна, а четыре фиксированные цены), в категории «игрушки» произошли изменения ассортимента», — добавил он.

Чем известна Fix Price

Первые магазины Fix Price появились в 2021 году. Основатели сети — бывшие совладельцы сети «Копейка» Сергей Ломакин и Артем Хачатрян. Первоначальная концепция проекта — продажа всех товаров по одной фиксированной цене: до 2021 года она составляла 30 руб, затем выросла до 50 руб. Сейчас в магазине представлены товары ценовых категорий 50, 55, 77 и 99 руб. В структуре ассортимента магазина 30% занимают продовольственные товары, на косметику и бытовую химию приходится 16%, на непродовольственные товары — 54%.

По собственным данным, сегодня сеть насчитывает 2740 магазинов с учетом франчайзинговых.

В 2021 году Дмитрий Кирсанов рассказывал РБК, что к 2021 году компания рассчитывает увеличить число торговых точек до 5–6 тыс. По данным СПАРК, выручка ООО «Бэст Прайс» в 2021 году — 80,83 млрд руб. (в 2021-м — 58,2 млрд руб.), прибыль — 5,43 млрд руб. (годом ранее — 2,086 млрд руб.).

В конце 2021 года стало известно, что Ломакин и Хачатрян вышли из проекта. «Новые инвесторы — один из фондов прямых инвестиций, группа инвесторов из Прибалтики и топ-менеджмент сети, в том числе Кирсанов», — писали «Ведомости» со ссылкой на представителя Хачатряна. В числе новых инвесторов источники СМИ называли структуры «ВТБ Капитала». В марте 2021-го «Коммерсантъ» сообщил о намерении новых владельцев провести IPO или частное размещение.

Бенефициары головной компании сети — Meridian Management Ltd, зарегистрированной на Британских Виргинских островах, — не раскрываются.

Период 2021–2019 годов запомнится на российском рынке детских товаров снижением динамики продаж на фоне замедления темпов рождаемости и падения покупательной способности населения, следует из исследования GfK «Детский ритейл 2021. Рынок и потребитель». Но, хотя в 2021 году реальные доходы населения продолжили падение, с февраля потребительские настроения постепенно начали восстанавливаться. Рост индекса потребительских настроений GfK к началу четвертого квартала вырос до 107 пунктов, что компания связывает с тем, что люди устали бояться кризиса, стали воспринимать ситуацию как новую норму и в результате в сегменте детских товаров наметилось восстановление спроса. Согласно презентации Fix Price, импорт обеспечивает 40% ассортимента магазина.

Среди покупателей Fix Price 67% — это замужние женщины с одним-двумя детьми и уровнем дохода 10–30 тыс. руб. в месяц.

Первые Цены в Фикс Прайсе

В начале третьего квартала 2021 года оборот сегмента детских товаров вырос на 3,8% в стоимостном выражении, хотя этот результат не смог компенсировать недополученного в предыдущие месяцы. По данным всероссийского опроса GfK, только каждый десятый россиянин при ухудшении финансовой ситуации откажется от покупки товаров для детей и игрушек, к середине 2021 года доля таких людей снизилась с 13% в первом квартале 2021-го до 11% во втором. Тем не менее из-за падения располагаемых доходов потребитель находится в поиске возможностей сэкономить при покупке детских товаров, эта экономия достигается главным образом за счет переключения на более дешевый ценовой сегмент, в том числе на частные марки и товары, бывшие в употреблении.

В структуре FMCG индустрия детских товаров занимает 4,2% в денежном выражении, согласно данным Nielsen. Наибольший вклад в развитие индустрии в денежном выражении вносит категория молока для детей, которая активно развивается за счет крупных производителей. Аналитики также отметили, что в целом на детских категориях россияне не экономят, поэтому в долгосрочной перспективе можно ожидать, что индустрия продолжит развиваться.

Способствовать спросу будет привлекательная цена, упор на здоровые товары и уникальность предложений, считают в Nielsen.

«Безусловно, кризис ударил по рынку детских товаров и игрушек, поэтому очень многие ключевые игроки расширили ассортимент за счет бюджетных категорий, — отмечает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. — Сейчас игрушка стоимостью выше 500 руб. уже относится к премиальному сегменту, поэтому ниша товаров экономсегмента стала достаточно привлекательной, и Fix Price сумела воспользоваться этой ситуацией». По ее словам, на это есть три основные причины: во-первых, большой поток клиентов перешел из среднего ценового сегмента на экономное потребление, во-вторых, произошло структурирование рынка из-за ослабления одного из лидеров продаж игр и игрушек — компании «Бегемот», нишу которого Fix Price сейчас активно занимает. Третья причина — это модель, которую компания применила к работе с ассортиментом, а именно его сменяемость и поиск занимательных игрушек в ключевых сегментах позволила в короткие сроки стать очень значимым игроком на рынке игр и игрушек.

«Они осознают эти перспективы, поэтому можно ожидать от Fix Price еще более решительных действий по расширению этой категории», — заключила эксперт.

В «Детском мире» не стали комментировать статистику ФТС. Начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК «Детский мир» Надежда Киселева лишь отметила, что «заключение прямых контрактов с зарубежными и российскими производителями позволяет решать задачи по оптимизации закупочных цен, эффективному управлению ассортиментом, повышению контроля качества товаров». «В результате увеличиваются маржинальность и выручка, показатель service level растет за счет бесперебойных поставок», — отмечает она. По словам Киселевой, в 2021 году компания значительно продвинулась по части прямых поставок игрушек: их доля выросла с 1% в 2021-м до 6% в 2021 году. «Это положительно повлияло на рентабельность в категории игрушек, которая сопоставима с рентабельностью наших собственных торговых марок за тот же период», — добавила она.

Related posts

Добавить комментарий

*